中国知名房地产企业之一的万科，日前召开的2018年秋季例会(内部会议)引发了市场的广泛关注。由于会议现场的一张照片广为传播，这次会议迅速成为中国房地产界的热点事件。

在这张照片上，整个会场的墙壁几乎已被硕大的标语牌包围，上面无一例外地印着“活下去”三个大字，配以标语牌通红的底色，十分醒目，给观者带来十分震撼的感受。

万科在内部例会上以“活下去”为号召，无非是用一种悲情文化来激发企业管理者和员工的危机感，算是万科内部的一种企业文化。但是，由于这简单的三个字直接地触碰到了房地产行业最近所面临的危机，因此一下子触发了业界内外的强烈共鸣。

实际上，就万科公司内部而言，它最近几年虽然已经从销售第一的宝座上跌落，但仍然可以被称为中国房地产业的翘楚。以万科今年上半年财务报告披露的数据来看，万科上半年的销售额达到3047亿元，持有现金1595亿元。在所有房地产企业中，没有几家能够像万科这样实力雄厚的。

万科虽然是深圳的一家房企，但它早已走出深圳，市场遍布全国。它开发的很多楼盘房型精致、漂亮，很能迎合年轻白领的心理需求。它在很多城市的楼盘居于城市边缘，既满足了地方政府扩大城市版图的要求，也可以满足财力并不很雄厚的年轻白领的购房需求。因此，万科在房地产市场上一直以良好的形象出现在公众面前。自然，它也得到了更多的市场资源，保证了企业的蓬勃发展。此外，万科的售后服务也成为它的一个样板，弥补了楼盘地理位置偏远给业主带来的不便，这也使万科的楼盘在销售上较其他开发商更受欢迎。