忙改名、忙打折、忙去化房企纷纷忙“去地产化”？
上市房企的大佬们最近除了忙去年的业绩发布，更为今年的开局忙得不可开交。羊城晚报记者注意到，为了进行新的业务扩张和突破，房企开年就开始“快跑”了：忙改名、忙招人、忙去化，忙租赁证券化。业内分析认为，房企更名折射出整个行业的剧变动向。在房地产走过黄金时期之后，房企纷纷寻找多元化的发展路径，急需培育一些新兴产业来替代房地产业务成为企业集团的新增长点，名字改为集团就是迎合这种变化。
忙更名 加多元化标签找新增长点
羊城晚报记者注意到，龙湖、时代等开发商近期纷纷更名，其中，龙湖地产发公告建议将公司名称变为“龙湖集团控股”。时代地产也更改为“时代中国控股”。朗诗绿色地产将名称改为“朗诗绿色集团有限公司”。万达商业更名为“万达商管集团”，并对外表示欲在1至2年内消化掉房地产业务，转向纯粹的商业管理运营企业。
“借助年报季的曝光度，多家房企相继宣布更名，目的是撤去‘地产’标签，转而迈向集团化发展道路。”易居研究院智库中心研究总监严跃进分析认为，这说明房地产市场其实正处于一个阶段性的调整，也会促使房地产市场的发展更加多元化，所以类似更名其实也是一个趋势。
实际上，房企更名，不仅反映企业自身的发展新战略，背后更折射出整个行业的剧变动向。新城控股集团有限公司高级副总裁欧阳捷认为，未来三年将是房地产见顶的时期，因此一些企业必须寻找多元化的发展路径，急需培育一些新兴产业来替代房地产业务成为企业集团的新增长点，名字改为集团就是迎合这种变化。