部分用户支付宝借呗已更名为“信用贷”。
对此，支付宝方面回应称“借呗”正在逐步推进品牌隔离工作，包括蚂蚁消费金融公司在内的多家持牌金融机构将共同为用户提供便捷、优质的小额消费信贷服务。未来，由蚂蚁消费金融公司提供的服务将会继续显示“借呗“品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在”信用贷“页面显示，显示标识出金融机构信息，与借呗品牌相隔离。同时，更新后借款、查账、还款均不会发生任何改变。
从目前网友的反应来看，大部分人对改名一事并不满意。
改名之后的借呗，该还的钱也是需要还的，你的借款、查账、还款均保持不变。别看好像是改了个寂寞，但背后你的借呗或者说信用贷，将和原来有了很大的不同。
那到底为啥要改名，这要把时间的指针拨回6月份。
当时，重庆蚂蚁消费金融有限公司获得重庆银保监局的批准开业，取代支付宝花呗和借呗的运营主体重庆蚂蚁小微小贷和重庆蚂蚁商诚小贷。
也就是说，从此花呗和借呗这类的信贷业务只能是属于“蚂蚁消费金融”里的产品，其他与蚂蚁合作的金融机构都不能再使用这两个名称。
所以，今天“借呗”的品牌区分不是一时兴起，而是准备已久。或者说，为了合规，顺势而为。
11月4日，中国互联网金融协会互联网消费金融与网络借贷专业委员会表示，过度借贷不仅损害消费者的切身利益，同时也将积聚金融风险，影响社会经济秩序。各从业机构应审慎经营、合理放贷，及时跟踪监管动向，重视监管，拥抱监管。依法合规经营，严格自律，持续做好金融营销宣传管理，加强金融消费者权益保护。
针对上述情况，目前字节跳动、乐信、度小满、蚂蚁消金等四家机构分别从信贷广告投放、风控体系科技创新、消费者适当性管理、消费信贷产品改造升级等多个方面就相关监管政策的落实情况进行重点发言，并表示避免用户超额消费、过度借贷是互联网企业必须承担的社会责任，已通过切实手段引导用户树立理性消费观念。将积极响应监管号召，加强贷款风险管控，引导合理信贷。
有业内人士认为，“借呗”服务原本就是由银行等金融机构和蚂蚁集团联合运营的信贷服务。品牌隔离举措，能让“借呗”品牌和其他金融机构提供的服务形成隔离，方便用户更充分地了解信贷服务提供方的信息，避免产生品牌混同。
还有业内人士分析称，“借呗”品牌隔离实际上是对信贷服务的底层实施了“穿透”，有利于金融消费者更好地了解服务背后的实际提供方，究竟是银行、消费金融公司还是其他机构，能够帮助金融消费者在申请相关服务时更好地作出选择和判断；同时，品牌隔离举措有利于提升金融营销宣传的合规性，也能够助力平台方、资金方等不同参与主体厘清各自的权责。
总之，不论是对改名为“信用贷”的“借呗”来说，还是对提前消费的年轻人来说，为欲望买单一时爽，但被欲望主导的人，终究会被欲望所吞噬。
新金融记者 孙翼飞