余额宝的横空出世引发了基金触网的热潮，随后接近全部的基金公司均加入了这样一场电商“盛世”。 但是多个月后的今天回顾发现，不少基金公司都是一种照猫画虎的行为，从产品本身上来看，均是货币基金，丝毫没有差异性；从平台的角度，也并未体现出各家基金公司不同的竞争力。 不过，随着时间的推移，不少基金公司已经开始寻找着创新的机会。 全额宝两日成立， 长久或可PK余额宝 近期，汇添富与腾讯联手，推出了一款名为全额宝的产品。本月10日和11日，汇添富将在其官网平台发售全额宝货币基金，有别于传统的基金募集方式，这只货币基金计划仅仅募集2天便将迅速成立，并投入运作。 据媒体报道，汇添富基金电子平台的单周销售能力约为每周10亿，但汇添富仅仅销售两天便火速成立，意味着全额宝货币基金的规模将很难超过10亿元。然而记者并未能从汇添富处得到确切数据。 “我们电商的同事听到这个数据吓了一跳，首募速度这么快，肯定方便他们之后的操作。”沪上一家大型基金公司市场部人士对记者透露。 这也是汇添富所发行的第二只纯电商基金，脱离了类余额宝的范围。 此款产品与余额宝最大的不同是其采用的是闭环操作。某业内人士对记者解释道，余额宝采用的开环模式虽然让投资者的限制资金享受到了一定的收益，但是这些资金最终还是会通过消费而进入到支付宝[微博]，并不会留在消费者手中。“全额宝这次就不一样了，他的资金确确实实是可以用来做其他的，比如还信用卡，也可以进行赎回。” 而选择年底这个时机发布，更是看重了货币基金的高收益，根据招募说明书所说，汇添富全额宝可达到的年化收益率为7%，高于一般的货币基金。在非公开市场中，银行间同业存款的利率已全面超过7%，部分小银行的协议存款到了8%，甚至更高。业内人士估计，该基金收益做到7%并非难事。 从一开始汇添富就显现出了其在电商方面的决心，无论从部门构架，洽谈机构甚至到未来战略，汇添富都坚定要走电商化路线，正如沪上一位基金公司副总经理表示：“汇添富的目标是希望发展成综合性金融公司的，所以这一波热潮他们一定不会放过的。” 正因为如此，所以在余额宝垄断市场之下，汇添富依旧对其做出了PK意图。“不过我认为余额宝还是比较占优势的，虽然这个产品相对其他电商产品有了突破，但是支付宝所拥有的资源和腾讯是不同的，客户群也不同。”一接近汇添富的人士分析道。 但上述沪上基金公司市场部人士却表示，“短期来看，支付宝确实没人能及，但是以后全额宝肯定是他最直接的竞争对手。” 创新仍有不足 但是上述业内人士也表达了另一个观点，“虽有创新，但仍旧是货币市场工具，不光他们如此，其他也是。” 据悉，互联网上，基金电商产品从余额宝开始，而在基金产品体系中，电商产品则从货币基金开始。在基金触网的过程中，产品设计上有很多共性，货币基金最普遍的做法是把购买额度降至1元。 目前除了汇添富全额宝外，仍有不少新类型的货币基金面世，例如华宝兴业将其原先的现金添益调整为交易型货币基金，当日T+0可反复交易。嘉实基金沉寂许久之后也推出了自己的直销产品——活期乐，该产品主要通过移动客户端进行交易。同样的，嘉实和富国携手百度[微博]再次“百发”，并称该产品参与团购，并且为短期理财产品。 另外据沪上一家大型基金公司电商部人士透露，支付宝正与易方达、南方、工银瑞信[微博]、德邦、道富五家基金公司合作，预推第二期理财产品——招财宝，而此产品据悉为短期理财产品。“虽然各种模式层出不穷，但是感觉还是货币基金，本质上是。电商上想做一个比较大的创新有一定的难度，毕竟目标不明确。”上述基金公司市场部人士感慨道。(理财周报)